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十大品牌策划经典案例分析

营销策划的大众成果案例中,有着无数经典的营销策划案例,在市场和消费者重重验证下,这些营销人智慧的经典案例,给后来的广告创意策划,有着脑洞策略的启迪。

 

品牌营销策划经典案例一:白加黑—治疗感冒,黑白分明

登上了行业第二品牌的地位,在中国大陆营销传播史上,堪称奇迹。

在广告公司的协助下“白加黑”确定了干脆简练的广告口号,“治疗感冒,黑白分明”“白天服白片,不瞌睡;晚上服黑片,睡得香”产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。


 


品牌营销策划经典案例二:乐百氏,27层净化

乐百氏纯净水的成功相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。

消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净,或者更纯净的时候。

乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象,“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓,“27层净化”给消费者一种“很纯净可以信赖”的印象。

 


品牌营销策划经典案例三:农夫山泉,甜并快乐着

农夫山泉在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击,稳居行业三甲

成功要素之一在于其差异化营销之策。“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。

“农夫山泉”真的有点甜吗?营销传播概念而已。

让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”形成美好的“甘泉”印象?

直接让人联想到了甘甜爽口的泉水,喝起来自然感觉“有点甜”。

 

品牌营销策划经典案例四:舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场

后生“舒肤佳”却在短短几年时间,“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来

舒肤佳的成功自然有很多因素,但关键的一点在于,它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。

在舒肤佳的营销传播中,“除菌”为轴心概念,诉求“有效除菌护全家”

 

品牌营销策划经典案例五:脑白金——吆喝起中国礼品市场

脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。作为单一品种的保健品,脑白金以极短的时间迅速启动市场,并登上中国保健品行业“盟主”的宝座,引领我国保健品行业长达五年之久。

其成功的最主要因素,关键在于定位于庞大的礼品市场,而且先入为主地得益于“定位第一”法则,第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。

 

品牌营销策划经典案例六:农夫果园,一“摇”三“鸟”

“农夫果园,喝前摇一摇”,又是一个经典营销传播概念

“摇一摇”最形象直观地暗示消费者,“摇一摇”的背后就是“我有货”的潜台词

一句绝妙的广告语“喝前摇一摇”,变成了一个独特的卖点。

同时,在感性认同上“摇一摇”使得宣传诉求与同类果汁产品迥然不同

以其独有的趣味性、娱乐性增添消费者的记忆度。


品牌营销策划经典案例七、1∶1∶1,金龙鱼比出新天地

“金龙鱼”食用油,10年来一直以绝对优势稳居

2002年,“金龙鱼”一次跳跃龙门,获得了新的突破,新的营销传播概念“1∶1∶1”最佳营养配方”的概念,,既形象地传达出金龙鱼由三种油调和而成的特点

又让消费者“误以为”只有“1∶1∶1”的金龙鱼才是最好的食用油。

 

 

品牌营销策划经典案例八:采乐去屑,挖掘药品新卖点

宝洁三剑客潘婷、飘柔、海飞丝,几乎垄断了中国洗发水市场的大部分份额

“采乐”的突破口便是治病,普通洗发只能洗掉头发上头屑

忘记了去屑洗发水,想起了“采乐”。

 

品牌营销策划经典案例九:

海尔氧吧空调,有氧运动有活力

海尔空调仍有不俗表现,最主要的因素来自于,氧吧空调的创意,海尔又一次通过一个简单而伟大的创新产品(概念)独享高利润。


 

 

品牌策划经典案例十:

苹果 - 最酷(最有趣)的产品

苹果品牌通过产品专卖店,培养起消费者和销售人员的零距离互动

成功提高了品牌的感情分“乔布斯只考虑什么对品牌和消费者是正确的。”

斯坦格尔说“这种专注是苹果公司在创新和产品开发方面如此出色的原因

让他们将竞争对手远远甩在后面。

 

以上营销策划公司总结了一些经典营销案例的成功之处,好的品牌营销策划,在品牌的设计和营销当中,能起到十分关键性的作用。



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